官方微信 温泉旅游微信官号

扫一扫关注温泉旅游
设为首页 收藏本站 联系我们
当前位置: 首页 > 新闻资讯

数据分析 |国庆假期旅游市场大盘点

发布时间:2018-10-9
颜色:

2小.jpg

据文化和旅游部数据中心测算,2018年国庆节长假七天,国内接待游客7.26亿人次,同比增长9.43%;实现国内旅游收入5990.8亿元,同比增长9.04%。国庆国内游客和收入增速均创近10年新低,也是首次降至10%以下。


根据携程9月末发布的出境旅游预订报告,预计2018年国庆出境游超700万,同比增长10%+。而根据最新的上海、北京口岸统计的出入境旅客数据,2018年国庆均略负增长。


2018年国庆旅游数据不佳是何原因?我们初步分析主要原因之一是2018年和2017年国庆假期分布差异较大:2017年中秋、国庆连休8天,2018年中秋和国庆未连休间隔6日,另外或许也反映了当前经济预期背景下部分消费的减少。具体点评如下:


2018国庆旅游增速十年来首次双位数以下


据文化和旅游部数据中心测算,2018年国庆节长假七天,国内接待游客7.26亿人次,同比增长9.43%;实现国内旅游收入5990.8亿元,同比增长9.04%。对比2017年国庆游客、收入增长分别12.0%/14.0%,2016年国庆游客、收入增长分别12.8%/14.4%放缓严重。


2018年国庆国内人均消费825元,同比略降,也为历史上首次。我们认为主要和各景区门票调降价格有关,总体花费基本稳定。


出境游部分,难以获得官方的全国性统计数据,目前获知的数据一是携程的预订数据:预计国庆出境700万人次+、同比增长10%;一是上海、北京、深圳的地方口岸的出入境数据(机场口岸国际旅客占比上海+北京约一半):北京口岸9月30日至10月6日出境25.0万人次,同比下降5.9%,其中,大陆居民出境19.7万人次,同比下降3.8%;上海口岸10月1日至7日下午16时出境39万余人次,2017年10月1日至8日出境43.3万人次、2016年7天出境39.6万人次;深圳边检总站10月1日至7日下午4时共查验出入境人员526.9万人次。


结合来看,2018年国庆出境旅游增长同口径看比较景气,携程预订数据显示的10%左右的增长具有指导性。


综合来看,2018年旅游出行人次总体放缓,我们认为主要原因之一和假期分布有关系。2017年中秋、国庆连休拉长出行安排周期,如7天假期中一般10月6日即开始呈现明显返程、而8天假期时10月7日尚会体现,1天的错时对7天的同比数据影响会比较大。


二是国庆假期旅游设施接待瓶颈3、4年前已经开始显现,假期出游体验差vs居民消费升级对体验要求提升造成假期旅游消费已趋于理性。但另一方面,或许确实部分反映了经济预期下行背景下的消费收缩。2017年国内游客上半年、国庆、全年增长分别是13.5%/12.0%/12.8%,2018年上半年国内旅游人数同增长11.4%,按比例推算,2018年全年国内游客增长预计在10%-11%之间,将略低于预期的11%-12%。


3.jpg


总体特征保持,结构变化持续


总体特征和往年假日市场变化不大:新型景区、休闲度假型景区客流增长相对强劲,城市周边游、自驾游火爆;出境游目的地选择趋于多元化。


1)自然景区门票普降,游客增长较好:国家发改委的数据显示,截至9月28日,各地已出台实施或发文向社会公布了981个国有景区免费开放或降价措施(免费开放74个,降价907个)。其中5A级景区降价159个,降幅均在20%左右。黄金周前完成降价、景区游客量增长较好,但收入出现不同程度下滑。


其中,黄山景区共接待游客18.96万人/+10.38%;门票收入3061万元/-11.0%。九华山共接待28.2万人/-8.2%,门票收入2494万元/-15.2%。武陵源核心景区一次性进入19.5万人/+16.6%。峨眉山风景区共接待游客14.3万人/-0.18%。


2)休闲游较为火爆:宋城三亚千古情前六日接待17.73万人/+27.4%,宁乡炭河古镇接待29.3万人/+4.6%,其中3日当天连演8场,吸客约6万人再创纪录。乌镇景区接待47万人/+7.7%;宏村接待13.05万人/-0.45%。


3)海南市场总体稳健,免税销售额增长亮眼:三亚八大景区前六天接待55.79万人次/+12.32%。海口免税店进店人数2.1万人次/+0.85%,销售额3788万元/-0.39%;三亚免税店进店人数11.8万人次/+3.4%,销售额1.72亿元/+22.8%。三亚免税店进店客流较平、但收入大幅增长,说明购物转化率的提升仍在持续,门店经营性提升、顾客消费能力的释放保持良性通道。


4)携程预计2018年十一假期期间内地近700万人次出境旅游,日本首次成为首选地,泰国位居第二、中国香港排在第三位。根据众信旅游此前反馈,Q3东南亚预定量受到泰国沉船事件影响小幅下滑,但综合短线出境游的替代效应,游客被迅速分流至日韩等地区,同时长线产品价格亦有10%左右提升。根据携程数据显示,国庆期间德国酒店的预订量上升超20%。


携程、驴妈妈等第三方平台相继发布国庆黄金周出行数据分析:


携程酒店大学数据研究中心发布国内周边游总结报告:国庆7天周边游呈明显增长趋势,同比去年增长超过50%。


国庆期间,江浙沪地区是全国周边游群体中的主力军,占比超过总人次的50%,其中尤以上海、杭州、苏州三地市民为最。此外,北京、广州、武汉、南京、西安、厦门等地的周边游同样火爆。以北京为例,前往天津、密云、北戴河等地的游玩3-5天的市民不在少数,而珠三角等地的旅客,则纷纷将目的地选择了有长隆乐园的广州以及珠海。


驴妈妈旅游网数据显示,华东、华北、华南等区域的旅游景区最热门。黄山风景区、北京欢乐谷、秦岭野生动物园、白云山风景名胜区、圆明园等景区,游玩人次排名前列。二人、三人同行是国庆出游主流,其中周边游占比在80.6%,长线游占比为19.4%;选择3-5天出游的人群最多,其次为1-2天的短途周边游。(来源:中信证券部)